稿件来源：李雅丽孙轶琼

　　漫画 牛力

　　丝巾可以和壁画结合，砂锅从手工到机械化，月饼不再是中秋才吃，传统吃食也该搭上网络快车道。那些久远岁月中磨砺出来的文化元素，要在新的时代再度焕发出光彩，需要探索出属于自己的路。

　　“永乐丝语”丝巾文化不打折，我们就要走高端

　　受访人：郝勇山西新今鼎文化产业发展有限公司董事长

　　五年前，新今鼎还是一家单纯的印刷公司，和文化联姻后，新今鼎把山西的文化元素开发成了一系列的高端时尚产品，在企业受益的同时，也让山西古代艺术精品得以再现和传承。在文博会上，该公司推出的永乐丝语丝巾备受青睐，平均价格在1500元以上的丝巾五天时间卖出了10多万元。“一条丝巾怎么会这么贵？”也有很多人欣赏完，一边不舍，一边离去。郝勇说：“我们就是要走山西高端市场。在这条丝巾上，体现的是永乐宫的壁画艺术，大家在欣赏美的同时又了解了山西的文化，这是一举两得的事情。”其实，当初之所以想把永乐宫壁画印在丝巾上，是郝勇在南方城市进行市场考察后的突发奇想。当时，南方城市盛行把书画名家的字画印在丝巾或服装上，因此他就想用丝巾为载体，体现山西的文化。谁知道这一尝试竟然获得了成果，永乐丝巾在去年年底投放市场以来，至今已卖了近万条，经济效益可观，这都是沾了文化的光。

　　参展山西首届文博会前，郝勇心中并没有底，因为他并不知道通过这样的平台进行展销，会取得怎样的经济效益，所以文博会开展第一天，他打折销售丝巾，但少人问津，但当恢复原价销售时，销量竟然很好，有不少外地顾客跟他说，文化品牌是巨大的财富，也是有价值的，完全没有必要打折。为了打造永乐丝语这项高端文化品牌，郝勇一直挑选的都是国内最好的厂家进行制作，从印刷到选材很考究，品质上一点也不会输给国外的奢侈品，而他未来的目标，就是通过这样的高端产品来推广山西文化。

　　目前，永乐丝巾在山西省工艺美术馆内进行展示和销售，他还计划把这类产品放到机场的候机大厅里，可以成为外地游客首选的旅游纪念品。“目前我们已经在荷兰成立了分公司，打算把永乐丝巾卖到欧洲去，让东方艺术杰作在国外传播。”这是郝勇的宏大设想，但在文博会归来之后，他还有新的计划，“未来，我们需要有更多的文化创意和包装，因为山西有丰厚的文化家底，比如大院、云冈石窟，但怎样体现到丝巾或者其他文化产品上，这很费心思。”

　　动漫技术高新先，用户还是第一位

　　受访人：黎贯宇山西灌木文化传媒有限公司董事长

　　“我做了个调查，商场里品牌T恤卖得最好的话一天卖10件左右，而我们做的卡通版T恤在文博会上卖了200多件。”黎贯宇告诉记者，这样的销量，让他对动漫衍生产品的市场充满了信心。

　　在创办公司之前，黎贯宇是从事动漫教学的老师，经过时间打磨，他逐渐发现单纯的动漫产品要想存活下来很难，只有做动漫周边产业才能存活下来，于是他开始集中精力搞研发，先是卡通版T恤，然后是卡通地图，并着力打造在国外风靡一时的袜子娃娃，这一做就是十年，为的就是把动漫产业链逐渐培养起来，填补市场空白。“单纯做动漫的话，并不能面对市场，但如果做成动漫衍生产品的话，就能有自己的稳定客户群。在文博会上，就有人跟我谈加盟，还有人想买断卡通地图的版权。”黎贯宇颇为得意地说。

　　文博会的盛况，让黎贯宇看到了希望，所以他目前正在打造自己的网店，销售一些动漫衍生产品，并且逐步要建立属于“灌木”的网站，培育客户群，而他打造的卡通版T恤也有望在明天在省城乃至北京的商场里开设直营店，让更多的人看到。此外，卡通版地图的发展前景也很好，五台山的卡通版地图已经在该景区出售，并且销量很好，而他们还会打造大院旅游地图，并计划做一本书，专门介绍太原的吃喝玩乐，以动漫形式打造一条龙指南，相信会深得人心。

　　神池月饼 市场虽看好，文化底色不能缺

　　受访人：杨峻峰 神池县长祥圆食品责任有限公司经理

　　杨 怡 神池月饼网创建者

　　神池的月饼文化节已经搞了七届了，这也意味着神池月饼在这些年里发展还不错。如今县里从事月饼加工的企业，够点规模的也有500多家了，神池月饼的产值达到了2个多亿。杨峻峰一直在从事神池月饼的策划包装等方面的事务，说起神池月饼的发展滔滔不绝。

　　上世纪末期，加工神池月饼的国有企业倒闭后，月饼加工企业百花齐放。神池月饼的市场从一个县扩展到了整个忻州市以及周边的20多个县，跨入新世纪后，神池月饼已经开始逐渐渗透入省城市场。如今神池月饼的销售多数在北方市场，尤其以内蒙古和陕西的销量最好，这两地的人大约因为认可胡麻油，所以对胡麻油的终端产品，这款胡麻油加工的月饼也情有独钟。近年来，北京市场打开之后，北京地区的销量也在不断攀升。这次文博会，更是让参会的月饼加工企业感受到了市场的巨大潜力。

　　不过面对神池月饼一派欣欣向荣的景象，老杨有忧心的地方，“神池月饼未来发展会很艰难的。”

　　老杨说，同样是糕点加工企业，神池月饼不同于双合成，神池月饼是一把牌，后面是成百家的企业在打。而双合成是一家公司，一个大脑在运作。所以神池月饼的加工企业还都比较脆弱，本身的企业文化并没有形成，有一些企业其实是在给别人代加工。而且神池月饼文化也面临着一个提升文化档次、明确身份标识的问题。这些都是让神池月饼发展壮大面临的瓶颈问题。

　　杨怡是老杨的姑娘，也在为神池月饼的发展做着努力。她在做了几年文化公司之后，意识到可以通过网络平台推广神池月饼。2009年，她创办了神池月饼网。这种用某种地方特色产品来注册网站，在我省还是独一份。

　　杨怡就是要在网络里打出“神池月饼”这张地方名牌，为推广神池月饼，建立一个新渠道。杨怡说：“做网站就是要把神池月饼宣传出去，市场做得更大，自然就要展示出咱最好的东西。”至今，杨怡挑了30多家加工月饼的企业在网络中推广。“这些企业都是达到一定规模，获得不少荣誉的月饼加工企业。产品质量都是过硬的。”杨怡对网站上推出的企业颇有自信。她说，现在又通过网站开通了电子商务，网站不仅仅是个推广平台，也成为了一个交易平台。

　　当地政府对这个月饼网站一直大力支持，通过这个平台，可以给神池的月饼的发展带来不少助力。

　　平定砂锅 传统得发展，我们需要现代化

　　受访人：赵续峰山西亮晶晶砂锅有限公司总经理

　　从地产商转型到开发传统手工制品——平定砂锅。赵续峰刚刚开始起步，从筹备这家砂锅企业至今不到三年，投入已过五千万，还没看到什么效益。但从文博会回来之后，赵续峰说：“未来很有希望。”